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618家電新老品牌角逐市場,洗地機繼續扮演“黑馬”的角色!

時間: 2021-06-17 10:04 作者:揚子洗地機
有人預測,今年618生活家電的市場表現將成為家電行業的領跑者。也有人據預測,今年的618家電產品類別可能會比去年有所放緩。真相是什么? 首先, 清潔電器的整體表現超出了預期。

有人預測,今年618生活家電的市場表現將成為家電行業的領跑者。也有人據預測,今年的618家電產品類別可能會比去年有所放緩。真相是什么?

首先,清潔電器的整體表現超出了預期。

與往年相比,今年消費者更關注集實用性和技術于一體的智能家居領域。高檔大電器、廚房電器和智能小電器都有了良好的開端。其中,清潔用具在疫情后期最受歡迎。

清潔電器超過預期

據國家家用電器信息中心數據顯示,2021年22周(2021年5月24日 -2021年5月30日) 網上市場,吸塵器零售額同比增長50% 以上,零售額同比增長140.4% 。其中,掃地機器人的增長引領了所有類別。本周的零售量及零售業銷額按年分別上升126.3% 及166.8% ,手提推桿、零售量及零售業銷貨額分別按年上升68.7% 及137.3% 。

其次,洗地機繼續扮演“黑馬”的角色,與去年同期相比增長了643% 。

去年的“黑馬”類洗地機繼續保持高增長趨勢。本周,線上零售額和零售額同比分別增長了643.8% 和594.7% 。此外,電動蒸汽拖把也迎來了“618”周的一個亮點,網上零售額同比增長超過400% 。從各種電商平臺的數據反饋來看,許多品牌在6月1日至6月9日期間的銷售額已經達到甚至超過了去年整個6月的水平。例如,高端智能生活家電品牌添可的“618”上市首日線上營業額達2.9億元,比去年同期增長1854% ,肖戰在天貓平臺上代言的石頭科技品牌排名靠前,頁面價折扣最高達800元,單件產品月銷售額達1.2萬件;科沃斯的新產品 t9 power 在 jd 平臺上一鳴驚人,在“618”的首日銷量中排名第一; 在蘇寧網的“61”嬰兒節首輪狂熱中搶購一空,兩季和清潔用具也取得了不錯的成績。

洗地機繼續扮演“黑馬”的角色

根據悟空的家用電器名單,添可,科沃斯,戴森是6月1日全渠道銷售的前三名。產品銷售方面,除艾美特電風扇 ca15-x28和 tcl 電風扇 tfs30-21fd5外,添可芙萬洗地機 fw25m-01、 科沃斯地寶n9 + 和云鯨拖把機器人也位居前五。

第三,差異化和質量已成為今年618家電的主旋律。在消費升級的背景下,用戶更關心產品的智能程度。

值得注意的是,與往年相比,“推高銷售新產品”已成為今年“618”期間許多品牌和平臺的共同選擇。大量不同類型的新產品和精品已成為制造商聯合推廣的重點。

618家電

盡管特別促銷仍然是大促銷的主題,但與低價相比,今年消費者在購買產品時更加注重產品功能和差異化設計。在選擇清潔器具時,他們也更傾向于購買強大的清潔效果。智能化和人性化的產品。這一現象也導致了清潔用品平均單價的上漲。

據網上數據顯示,2020年22周吸塵器的總體平均市場價格為745元,而今年22周的平均市場價格為1182元,比去年同期增長58.7% 。主要類別手持推桿和掃地機器人的平均價格比去年同期分別上漲40.7% 和17.9% ,分別達到1452元和1983元。電動蒸汽拖把和洗地機的平均市場價格也保持高位,22周平均價格分別為2639元和3266元。

第四,新品牌發展勢頭強勁,老品牌優勢明顯,家用電器行業整體表現優于其他家用電器類別。

新產品已開始在這次大推廣中發揮重要作用。例如,在席卷全球的機器人市場上,科沃斯今年年初推出的兩款新產品 n9 + 和 t9 power 進入了年度在線累計最暢銷產品前十名。在“618”的第一周,科沃斯n9 + 以10.7% 的市場份額排名第三,另一款t9 power以4.8% 的市場份額排名第五。據統計,本周 科沃斯n9 + 的平均市場價格為4360元,而云鯨 j1的平均價格為3699元,兩者之間的價差超過650元。較高價的科沃斯n9 + 之所以能夠超越云鯨 j1,不僅是因為其主要品牌的吸引力,也是因為產品功能和技術的改進。

掃地機器人

據了解,科沃斯新推出的 n9 + 掃地機器人被定位為該品牌的旗艦產品。除了自動清潔抹布功能,它還強調實現自動人工智能不需要人工干預。

在手持推桿市場上,本周新的小狗 t12 pro rinse 和 t12 plus rinse 在市場上分別排名第四和第五,戴森在2021年4月推出了 v15 detecttotal clean,并在本周躋身網上最暢銷產品前十。

此外,新上市的添可floor one 2.0和floor one slim也在洗地機市場表現良好。前者在污水桶、臟管、地板刷座、滾筒刷套等原材料中加入銀離子抗菌材料,具有抗菌性和抗菌性。原有的電解水殺菌模式,只需一桶清水即可制成自己的殺菌液,環境友善健康。floor one slim的機身輕量化設計,使整機重量減少到0.7公斤,并配備手持吸塵功能,以覆蓋更多的清潔場面,使家居從上到下干凈。

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